Da tempo seguo la comunicazione di diversi professionisti. Ho avuto l’opportunità di collaborare con persone straordinarie e di raccontare storie e progetti davvero unici. Ma come si costruisce un piano di comunicazione efficace di Personal Branding?

Innanzitutto facciamo una distinzione tra Persona Branding e Corporate Branding. Nel primo caso parliamo di strategie atte a promuovere la persona e la sua professionalità. Attraverso il Personal Branding si posiziona il professionista come esperto del proprio settore, comunicando competenze e conoscenze. Nel secondo caso, come dice la parola stessa, al centro della comunicazione è l’insegna aziendale.

Perché è importante fare Personal Branding?

Fare Personal Branding è importante perché permette di costruire, sviluppare e consolidare la propria immagine professionale, sia online che offline. Alcuni tra i vantaggi sono:

1. Visibilità e riconoscimento: aiuta a emergere in un mercato sempre più competitivo, rendendo il professionista riconoscibile e distinguibile dagli altri.
2. Autorevolezza e fiducia: una solida immagine personale crea un senso di affidabilità e competenza. Le persone tendono a fidarsi di chi percepiscono come esperto o credibile nel proprio campo.
3. Opportunità professionali: con una buona strategia di personal branding, aumentano le probabilità di attrarre nuove opportunità, come collaborazioni, offerte di lavoro o progetti.
4. Networking efficace: Il personal branding facilita la creazione di una rete di contatti professionali di qualità, che può essere utile sia per crescita personale che per opportunità professionali.
   

Come sviluppare la comunicazione di un professionista attraverso l’attività di ufficio stampa

• Definire il messaggio e l’obiettivo della comunicazione
  Prima di iniziare qualsiasi attività di ufficio stampa, è importante avere una chiara comprensione di ciò che si vuole comunicare e quale immagine il professionista desidera proiettare. Elencare i punti di forza e le particolarità che lo differenziano dagli altri nel suo campo ci aiuterà a lavorare al meglio sui contenuti da proporre ai media.
• Creare contenuti di valore
  Fondamentali per il posizionamento come esperto. Produrre comunicati stampa su temi di attualità, dove il professionista rilascia dichiarazioni e punti vista; proporre contenuti ai media per sviluppare interviste oppure creare testi dove l’esperto consiglia come affrontare diverse problematiche, sono ottimi modi per far emergere la sua competenza.
• Sfrutta le relazioni con i media
  Costruire relazioni con giornalisti, blogger e influencer del settore aiuterà a ottenere visibilità e ad instaurare relazioni durature nel tempo. Saranno i media stessi, qualora ne abbiano necessità, a contattare l’ufficio stampa per avere dichiarazioni, feedback e interventi del professionista in questione.
• Promuovere la partecipazione a eventi e conferenze
  L’ufficio stampa può lavorare per organizzare la presenza del cliente a eventi in veste di ospite e relatore.

Esempio di comunicato

Ricorrenza nazionale/consigli dell’esperto. In questo caso il comunicato stampa è stato prodotto In occasione di Halloween e della giornata della commemorazione dei Morti. Esperta: pedagogista e formatrice Giovanna Giacomini.

Titolo: Educare alla morte: come affrontare il tema insieme ai bambini con delicatezza e onestà

Sottotitolo: Il mese di ottobre si chiude con la Festa di Halloween seguita due giorni dopo dalla commemorazione dei Morti, due festività dedicate ai defunti. Una vissuta da grandi e piccini in maniera più leggera e giocosa, l’altra con un senso di nostalgia nel ricordo di chi non è più tra noi. Ma come vivono i bambini il tema della morte?

Sviluppo del comunicato stampa. Una prima parte parte è dedicata alla spiegazione da parte della pedagogista sulla percezione della morte suddivisa per fascia di età 0-6, preadolescenti e adolescenti.
Segue una dichiarazione della professionista sul perché è importante educare alla morte.
Si prosegue con un elenco di strategie utili su come affrontare il tema con i bambini.

In chiusura un paragrafo dedicato alla scomparsa di un animale domestico che statisticamente è una delle prime volte in cui il bambino vive l’esperienza diretta con il lutto ed è il modo con cui affrontiamo questa perdita a fare la differenza.

Risultato
11 pubblicazioni su media assolutamente in target
4 interviste radio
3 interviste TV
Qui la rassegna stampa